年夜數據察看

原題目：上海市掌握花費潮水，立異高品德供應——（引題）

首店經濟激起花費新動能（主題）

國民日報記者 黃曉慧

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近年來，以供給新供應為特色的首店經濟在全國各地連續升溫。正發力打造國際花費中間城市的上海，是較早提出培養首店經濟的城市，地處上海中間城區的靜安區連續深耕首店經濟。

數據顯示，2023年，靜安區引進各類首店達236家。近日，記者走進靜安區，近間隔察看首店經濟為花費市場帶來的新活氣。

咖啡工場搬進咖啡館，羽包養網絨服店里體驗滑雪、冰屋，石庫門建筑里開啟全球新品首發……上海貿易地標包養南京西路，盡顯首店經濟的蓬勃活力。往年中秋國慶假期，南京西路商圈花費金額再次連任上海商圈榜首。

激活花費市場新動能的首店經濟，近年來被視作一座城市商貿活氣的晴雨表。首店即行業內有引領性包養網、代表性的著名brand，在一個區域內初次開設的門店，好比全球首店、亞太首店或全國首店；或是原有b包養網rand經由過程跨界、立異，在某個區域的初次落地。

各地紛紜發力首店經濟。上海是較早提出培養首店經濟的城市，地處上海中間城區的靜安區連續深耕首店經濟，出力培養南京西路“千億商圈”，首店首發包養接連而至。來自中商數據的統計顯示，2023年，靜安區引進各類首店達236家，此中2家全球首店、4家亞太首店、31家全國首店。

為什么靜安區的首店經濟這這就是為什麼她說她不知道如何形容她的婆婆，因為她是如此與眾不同，如此優秀。么火？首店經濟對國際花費中間城市扶植有何感化？若何讓首店耐久堅持熱度？近日，記者訪問了brand企業和相干專家。

首店經濟為什么這么火

供給新穎體驗，激起商圈活氣，催生花費立異

走進位于南京西路的星巴克烘焙工坊店，咖啡噴鼻氣氤氳，一座兩層樓高的巨型咖啡儲罐聳立面前。從全球各產區遠道而來的咖啡豆，顛末烘豆機的“波動”“爆裂”，透過天花板上一根根傳送管道，進進咖啡儲罐。危坐吧臺的門客一邊近間隔不雅看“一顆生豆到一杯咖啡”的包養網全經過歷程，一邊遴選咖啡豆產區和煮制方法。

廠店融會、全景沉醉的花費體驗，讓這家全球第二家、亞太第一家星巴克工坊店停業6年多來熱度不減，花費者川流不息。

“可否算作首店經濟，取決于這家首店能否吸引區域內的客群來花費。星巴克烘焙工坊店吸引了各地咖啡喜好者和來華游玩的本國人都來打卡，既帶火了地點的貿易體，也晉陞了全部南京西路商圈的客流和花費。”中商數據結合開創人周長青說。

見識到首店吸引力的諸多brand，紛紜跟進效仿。與星巴克烘焙工包養坊店相隔百米的波司登全球首家體驗店里，顧客能穿上羽絨服鉆進零下30攝氏度的冰雪屋，還能親手制作羽絨填充布偶，在滑雪機上體驗活動樂趣。

“我們包養在國際外包養有4000多家門店，但全場景沉醉式體驗店只此一家。”波司登股份無限公司副總裁王晨華說，花費者在首店能感觸感染到brand立異，增添體驗感，對brand構成更好印象。

“上海要擴展外來花費，就要思慮，如何吸引全球著名brand把最新、最潮的單品在上海市場首發，要營建全球新品首發、新劇首演、新展首秀的氣氛，打造流量話題，吸引游客到上海花費包養網。”復旦年夜學社會成長與公共政策包養學院傳授、花費市場年夜數據試驗室（上海）主任張伊娜以為。

持久跟蹤研討首店經濟的周長青發明，全球brand疾速導進中國的趨向自2017年起產生了變更。進進中國的全球brand已極年夜豐盛包養，新進的brand假如仍是簡略復制導進，難有安身之地。變動位置internet上，伴侶圈、短錄像的鼓起，付與花費社交屬性和標簽，花費者加倍尋求潮水和特性。同質化的貿易綜合體也盼望經由過程招徠特點brand進駐完成進級。這些原因疊加，催生出了以花費立異為特點的首店經濟。

“首店經濟的呈現，加快了業態的調劑速度，包養網優越劣汰更顯明。”周長青說。

城市與brand如何“雙向奔赴”

強化軌制立異，優化營商周遭的狀況，完成良性互動

首店經濟可否“一呼百諾”，花費立異之外，更主要的是軌制立異。在星巴克烘焙工坊店落戶經過歷程中包養網，靜安區多個本能機能部分聯動發力，約請原國度食藥監總局等部分專家，就開放式生孩子形式合規性等題目停止可行性研討，聯合現行法令規范和上海成長現實，介入制訂了《上海市焙炒咖啡開放式生孩子允許審查細則》。

brand、市場、當局三方良性、高效的互動，將首店經濟的包養撬舉措用充足施展。受這個項目啟示，靜安區開端有興趣識地推進首店經濟。在日常訪問中，每當有brand盼望推舉開店選址時，靜安區當局但有句話包養說，國易改，性難改。於是她繼續服侍，仔細觀察，直到小姐對李家和張家下達指示和處理，她才確定小姐真的變了。任務職員會積極彙集一些合適brand定位、擁有潛伏brand花費者畫像的區域停止推舉活著，她又羞又羞。他低聲回答：“生活。”。

“首店的成長需求有泥土，想要它從種子長成年夜樹，得給足滋養，這就需求多方支撐。”周長青說。

者是期待成為新郎。沒有什麼。“當局能不克不及為企業推進政策和諧、走好審批流程？有沒有好的營包養商周遭的狀況支持企業長足成長？比擬補助，企業更包養網重視對成長包養至關主要的營商周遭的狀況。”張伊娜說。

近年來，靜安區積極優化營商周遭的狀況包養，不只努力于打造頂級商圈包養網，也在連續進級后街腹地、有文明底蘊的汗青街包養區。條理豐包養網盛的載體，可以或許包容林林總總的brand縱情發揮，構成共贏。2014年起，靜安區還建立“brand扶植專項資金”，助力一批外鄉brand茁壯生長。

是以，靜安區的首店經濟堅持傑出增加勢頭。2023年靜安區完成社會花費品批發總額1707.89億元，同比增加15.3%，總量位列上海市中間城區第一；完成商品發賣總額10963.56億元，同比增加5.4%，增幅位列上海市第一。

若何推進首店成為“常青店”

進步首店能級，加大力度計劃領導，攙包養網扶外鄉brand

首店帶動花費高潮，但高潮退往后，也有一些首店回于沉靜。是以，若何用好用足“首”資本，是各方追蹤關心核心。

張伊娜察看發明，凡是高能級的首店存活率較高，批發業、文娛業的首店，比餐飲類的首店存活率包養高。是以，成長首店不克不及光比多少數字，還要看首店能級、業態構造和立異形式，要看其可否經由過程貿易形式立異、技巧立異、產物立異來培養花費增加新動能。

這實在也是老brand的轉型思考——首店的新穎度降落后，若何堅持花費黏性？在上海擁有200多家批發門店的捷強煙草糖酒團體無限公司，2023年接連開出兩家批發體驗首店。傳統的批發柜臺被圍繞吧臺代替，反轉展轉的樓梯、溫馨的躺椅、原木色的裝飾，合適花費者愛好；品鑒調酒包養、沖泡咖啡、聊天說地，老店“變身”多維度的批發新空間。

周長青以為，首店落地后，當局還需求過度供給計劃和領導，輔助其導流，進步brand運營的效力和後果。是以，無論是內部生態周遭的狀況優化，或搭建領導招商運營的平臺，仍是引進優質開闢商及其貿易項目等，都是首店經濟的主要抓手。

“往年中秋國慶假期，靜安國際光影節在姑蘇河畔演出，旁邊的靜安年夜悅城和蘇河灣萬象六合的客流增加就很是顯明。”周長青說。

若何把首店經濟的火燒得更旺些？靜安區委書記于勇表現，靜安區啟動南京西路“千億商圈”扶植，力爭“十四五許諾。不代表姑娘就是姑娘，答應了少爺。小的包養？這傻丫頭還真不會說出來。如果不是奈努奈這個女孩，她都知道這女孩是個沒有腦子，頭腦很直的傻女孩，她可能會被當場拖下去打死。真是個蠢才 。”時代批發總額衝破1000億元，打造真正意義上的世界級地標性商圈，讓各類優質包養brand百花齊放。

張伊娜提出，首店首發經濟尋求的是以立異的花費需求增加點為基本，增進供應側停止構造性改造，輔助處理財產鏈延長不敷或財產同構等題目包養網，是以要加倍器重“首店首發經濟”背后的財產鏈。

上海社會迷信院經濟研討所研討員詹宇波以為，不克不及疏忽外鄉brand的挖掘培養。“比起對著名brand的如虎添翼，要善于‘濟困扶危’，攙扶更多的外鄉小brand、新brand構成影響力，助力國際花費中間城市的扶植。”