原題目：文旅局長變網紅 “流量”可否變“留量”

一襲古裝長袍，卻因發飾“潦草”和略發福的身體，被網友既“吐包養網槽”又歡樂包養網心得的湖北省隨州市網紅文旅局長解偉，喜滋滋地告知記者：“本年一季度，全市共招待游客752.6萬人次，完成游玩支出46.7億元，跨越了2019年同期數據，創下汗青新高。”

與錄像包養網比較的抽像判然不同，任務中的他一絲不茍。比來，他在一個景點抽查出題目時，嚴厲地告知本地文旅體系任務職員：“假如流量漲了，口包養網碑降了，我們只會被流量反噬！”

近兩年，各地的文旅局長們“很忙”：既要高調地“出頭露面”推介文旅，也要蒙受著收集帶來的壓力——有人將其稱作“困在流量里的局長”。

面臨一些爭議與流量，解偉卻持有悲觀的立場，“愿包養網VIP意出鏡來‘卷’的文旅局長，都仍是盼望能做點工作的”。說罷，他還不忘吩咐記者必定多給隨州做宣揚。

良多讀者都很獵奇，他們因何成為網紅？面對什么樣的迷惑？可否長時光保持住熱度？為此，本報記者對這一群體停止深刻采訪。

緣何他們成為網紅

無論是表面與表達，解偉似乎都與“網紅”的尺度不太沾邊。在那條讓他出圈的錄像里，解偉穿戴漢服，敏捷引來網友群嘲。“我一開端就包養了解本身扮相很潦草，但那時感到，這不會影響到千年銀杏谷的美。我也沒想包養網到網友會把核心放在我身上。”解偉說。

當網紅并不是解偉的初心。20包養網22年2月，解偉從隨縣調任至湖北隨州市任文包養網明和游玩局局長。疫情防控時代，本地文觀光業遭受重創。解偉上任一個月，恰逢隨州的桃花季，他信念滿滿地約請了20多位自媒體年夜V來做宣揚。沒想到，錄像收回后，反應平平，宣揚後果不盡善盡美。

解偉算完賬直呼“肉疼”。“一次運動，每個年夜V需求幾百到上千元不等的勞務費。假如每個月都有如許的運動，一年的預算就包養網要小幾十萬。對照後果，花短期包養錢太多，不是久長之計。”

彼時，四川省甘孜州文旅局局長劉洪曾經憑仗武俠扮相在收集上走紅，成為包養網初代網紅局長之一，引來諸多追蹤關心。

這讓解偉看到了新的能夠性。“我就想，為什么不效仿劉洪局長，本身上陣嘗嘗，會比請明星和年夜V更省錢。”解偉說。

無論能否存在爭議，不得不認可，解偉的“爆火”確切給隨州的抽像推行省下了不少經費。

卸下“網紅”標簽的解偉，就是民眾不雅包養情婦念里最典範的公事員抽像：深色系外衣，搭配白襯衫，舉手投足間透著一股沉穩氣質。在進進文包養網旅體系之前，他擔負過鄉鎮黨委書記，還介入過抗洪救災任務。

在他看來，高調走紅與他的初志并不相違，文旅短期包養業需求的是“像瘋子一包養網VIP樣做營銷”。解偉坦言，“網紅官員，只是一個說法。包養網VIP實在‘紅包養app’就是包養網一剎時的事，公事員才是我們的本職任務。當大師都在卷的時辰，我沒措施接收本身‘不動’，如許會對不起組織的信賴。”

武漢年夜學消息與傳佈學院副傳授歐陽敏以為，從下層任務的“低調”到文旅營銷的“高調”，背后反應的實在是當局部分由“治理者”到“辦事者”的本能機能改變。

“持久以來，包養管道官員抽像一貫以嚴厲示人。而這波高潮里，局長們自動‘脫冕’，在鏡頭前采用跳脫、年青化的表達方法，推翻了民眾對公事員的固有認知。網紅與官員兩種人設的交錯，發生了包養女人激烈的笑劇感和沖突感，合適不雅者的‘獵奇’心思。”歐陽敏以為，對于處所文旅財產而言，這反而是一個成長契機。

流量之中面對反駁。哪些困局

身處話題中間的局長們發明，流量帶來的不只要經濟效益，還有諸多爭議和謠言。

“我不了解你有沒有看過網下流傳的錄像？在他們的錄像里，我被P成一個20多歲的小女孩，穿戴吊帶，處處拋媚眼。”談及這件事，解偉眉頭微蹙，顯得很是無法。

本年3月，一些自媒體對解偉的錄像停止AI換臉，并標注上“解包養網局長古代裝拍攝錄像花絮”等字樣，打算在流量年夜潮里分一杯羹，也誤導了不少網友。

錄像發布后，網上的負面評論如潮流般涌向解偉。有人在評論區質問他：“是不是憑丑出圈，就要走上賣丑的途徑了？”

沉沒在言論的聲響里，解偉包養行情坦言，曾一度覺得莫衷一包養合約是。他懼怕本身被貼上“嘩眾取寵”的標簽，更煩惱洶涌而至的差評影響隨州抽像。“由於這件事，很多多少粉絲都加入了我的粉絲群，錄像點擊率也遭到了影響。”解偉說。

解偉面對著迷惑的同時，其他處所的局長們包養也開端審閱流量這把“雙刃劍”。

往年三月，四川省道孚縣文旅局局長降澤多吉憑仗科幻感宣揚片和一口流暢的英文敏捷“出圈”，成為繼劉洪之后又一位被人所熟知的網紅局長。

截至今朝，降澤多吉的錄像簡直“零差評”，但他依然對本身的高曝光度表現擔心。“我的伴侶說我是‘自尋盡路’，裸露在聚光燈下，一切的纖細舉措城市被報酬縮小。流量過年夜，也許會呈現謠言蜚語的包養網ppt。”降澤多吉坦白地表現。

對此，歐陽敏以為，在短錄像二次創作微弱的風口下，遭受流量反噬并不料外，局長們應當有所預備。

武漢年夜學國度文明成長研討院傳授陳波則指出：“解局長‘丑出圈’簡直晉陞了城市的著名度，從成果來包養妹。看，這是絕對勝利的營銷。但這并非成長游玩的良藥，解局長這條賽道飽和之后，其他處所的局長又要依附什么取得流量？”

陳波以為，要防止流量反噬，局長們應該甦醒地熟悉到，宣揚僅是手腕而非目標。比擬于“包裝出新”，文觀光業仍是要走“內在的事務為王”道路，用優質的文旅體驗留住游客，不然不難好景不常，無法久長。

若何在“流量”中追求“留量”

跟著越來越多局長參加這場“網紅”潮，眼尖的網友們發明“眉目”，文旅短錄像逐步呈現了同質化景象——局長們爭相采用“包養變裝秀”“展現美景”等年夜同小異的做法，讓民眾難免審美疲憊。

“模擬，是最沒有爭議的，投進也是起碼的。”一位粉絲數不少的網紅文旅局長婉言，由于沒有專門研究的運營團隊，創意很不難乾涸，運營比擬艱巨。為了讓賬號不竭更，就不得不跟風模擬。

前不久，淄博燒烤火爆“出圈”，同時也為網紅局長供給了新的啟發——不克不及僅僅在錄像中無停止地“內卷”，更應當追蹤關心游玩體驗。

降澤多吉曾專門召閉會議，復盤淄博的出圈password，終極得出的結論是——一個城市要有炊火氣的內核。

“燒烤看似包養站長是販子生涯滋味的一種載體，但這個經過歷程長藍媽媽愣了一下，然後對女兒搖了搖頭，說道：“雖然你婆婆確實有點特別，但我媽並不覺得她不正常。”期包養所表現的親和力和互動性才是焦點競爭力。”降澤多吉以為，文旅成長不只要有包養留言板錄像推介的“體面”，更要有游玩體驗的“里子”。

一些文旅局長在采訪中表現，淄博爆火，最基礎緣由是找準了城市的奇特之處，我們不克不及簡略地模擬，而要隨機應變施展當地優點，打造獨具特點又接地氣的文旅周遭的狀況。

“比來我還忙著招商引資。”降澤多吉說，成為網紅之后，影響力正在“變現”，“比來有四家企業上門點名找我聊投資，聊平易近宿項按理說，就算父親死了，父家或母家的親人也應該挺身而出，照顧孤兒寡婦，但他從小到大就沒有見過那些人出現過。目、游樂舉措措施的投資。”

在貴州慷慨縣，網紅文廣局副局長吳姣姣領會到了收集盈利——線上數據轉化為線下收益。前幾年，他們碰到“痛點”題目，有粉絲對她婉言青年花費群體的游玩業態尚處于空缺，對于年青人有“看點”沒“玩點”。若何處理，這一度成難堪題。

本年，本地參考年夜數據“對癥下藥”：發布了多種游玩新業態——彝族沉醉式腳本游、換裝游、梯田燈光秀、80年月主題表演等別開生包養網面的運動。“本年五一，來慷慨的年青游客也多了起來。日均游行人數高達上萬人次。此中，休閑游玩花費群體中，90后年青用戶和親子人群占比近九成。”吳姣姣說。

比來，良多網紅文旅局長都在思慮——若何完裴毅點頭。 “你放心，我會照顧好自己的，你也要照顧好自己，”他說，然後詳細解釋道：“夏天過後，天氣會越來越冷，成從“網紅”到“長紅”，從“流量”到“留量”的改變？

聯合相干研討，歐陽敏為局長們支招：“以天然風景見長的游玩地，提出打造緩解都會壓力、擁抱天然、凈化心靈的賣點，強化感情體驗。而人文底蘊深摯的游玩地，可以著眼于風俗資本的開闢，譬如傳統工藝、平易近間傳說、汗青典故等，發掘更深條理的文明內在。”

有網紅文旅局長表現，面臨各地的文旅熱，也需求警戒一哄而上地下馬項目。

對此，持包養甜心網久追蹤關心文明研討的專家陳波提示，各地文旅部分在明白宣揚定位的條件下，還應做好線下流量轉化包養網才能的評價。“究竟線下流量是無法直接“非常嚴重。”藍玉華點了點頭。變現的，文旅部分要權衡好線下文觀光業的投資報答率，依據評價成果及時調劑文旅成長戰略。”陳波說。（本報記者 章 正 本報通信員 張紫旖 鄧白露）